NotiMex - (México): El experto en comunicación política y social, Juan Larrea, aseveró que el uso de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) aún no es entendido a plenitud por funcionarios y candidatos en el plano latinoamericano.

Refirió que las TIC van de la mano con la comunicación política, “pero no marchan mucho, porque al menos en el plano latinoamericano, los políticos entienden que hay que usarlas, saben que la gente las usa, pero lamentablemente no entienden cómo utilizarlas, debido a la transición generacional que se está viviendo”.

Mencionó que las TIC han modificado el paradigma en la comunicación, pues ya no se trata solamente de transmitir, sino de hacerlo así, pero también recibir, interactuando en un plano horizontal con quien forma parte del intercambio.

“Tanto en las campañas como en la comunicación de gestión, el funcionario o candidato y quienes lo asesoran no están entendiendo la necesidad de articular los actuales y los viejos y tradicionales medios de comunicación”, destacó.

No obstante, aclaró que no se trata de buscar un encuentro o comunicación de una manera aparentemente personalizada, pues se correría el riesgo de crear fastidio y frustración en el receptor del mensaje, sino de otorgarle una verdadera y directa atención.

A pregunta expresa, Juan Larrea dijo que las TIC están repercutiendo favorablemente para la sociedad, pero negativamente para los políticos.
“Porque todavía no lo entienden y creen que las tecnologías son las estrellas de las campañas electorales o de comunicación de gestión, pero la mayoría de ellos, 90%, desconocen su verdadero funcionamiento de democratización, de horizontalidad”, reiteró.

Estimó que será difícil que las TIC sustituyan a otra clase de campaña publicitaria o de gestión, pero que actualmente son ya imprescindibles.

“Y no se trata de usarlas más, sino que hay que aprender a usarlas mejor, optimizando ese uso para que llegue a más, pues el análisis debe estar en cómo uno, otro y más ciudadanos utilizan la tecnología, y a partir de ahí me optimizo”, anotó.

Señaló que al mismo tiempo, el uso de las tecnologías representa un ahorro grandísimo en las campañas, “quizá de 90% en publicidad escrita, porque las plataformas en páginas de Internet de proveedores de publicidad te cobran a muy bajo costo la posibilidad de poner publicidad geolocalizada, además del ahorro que representa en papel”.

“La tecnología abarata, ahorra, amortiza muchísimo los gastos; la verdad que no reemplaza otros aspectos, pero sí multiplica la difusión de lo que interesa”, indicó.

Por ello, dijo en referencia a los comunicadores políticos, “uno no le pide al candidato que entienda de tecnología, sino que no ponga obstáculos por no entender de tecnología, no a desmerecerla por el simple hecho de que no la entiende, y lo malo es que muchos pasan por ahí, para no parecer ignorantes”.

Expresó que la tecnología forma parte del eje principal de campaña, con base en un análisis, un objetivo y una estrategia, “y apuntala los distintos trabajos, como otros apuntalan a ésta”.
 
Fuente: Notimex
 
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